「SEOキーワード選定って何から始めればいいの？」「検索ボリュームが多いキーワードを狙えばいいの？」そんな疑問を持つ方は多いのではないでしょうか。
特に、立ち上げたばかりのサイトやドメインパワーが低いサイトでは、キーワード選定の戦略が集客の成否を大きく左右します。
本記事では、SEOキーワード選定の基本的な考え方から具体的な手順、そして低DAサイトが最初に狙うべきキーワードの特徴まで、初心者にもわかりやすく解説します。
SEOのキーワード選定とは
SEOのキーワード選定とは、自社のWebサイトに集客するために、ユーザーが検索エンジンで入力する言葉（キーワード）を選ぶ作業のことです。
この選定が正しく行われていないと、どれだけ質の高い記事を書いても、ターゲットとなる顧客に届くことはありません。
特に、SEOキーワード選定初心者の場合、まずはこの基本を理解することが重要です。
SEOキーワード選定が重要な理由
SEOキーワード選定が重要な理由は、検索ユーザーの悩みや知りたいこと（検索意図）と、自社が提供できる価値をマッチングさせるためです。
適切なキーワードを選ぶことで、自社のサービスや商品を本当に必要としているユーザーを効率的に集客することができます。
逆に、キーワード選定を間違えると、アクセスはあっても問い合わせに繋がらないという事態に陥ります。
検索ボリュームだけで決めてはいけない理由
多くの人が陥りがちなのが、検索ボリューム（検索数）が多いキーワードばかりを狙ってしまうことです。
検索ボリュームが多いキーワードは、競合も多く、上位表示の難易度が非常に高くなります。
また、検索意図が広すぎるため、成約に結びつきにくいというデメリットもあります。
そのため、検索ボリュームだけでなく、自社の強みやターゲットの悩みに合致したキーワードを選ぶことが重要です。
DAが低いサイトほど選定が重要になる
DA（ドメインオーソリティ：ドメインパワー）が低いサイト、つまり立ち上げたばかりのサイトや、まだSEOの評価が高くないサイトほど、キーワード選定は重要になります。
DAが低い状態でビッグキーワードを狙っても、大手の競合サイトには勝てません。
そのため、競合が少なく、かつ検索意図が明確なキーワードを狙う戦略が必要不可欠です。
SEOキーワード選定の基本手順
SEOキーワード選定手順を正しく踏むことで、失敗のリスクを減らすことができます。
ここでは、具体的な手順を解説します。
まずはサービスと顧客の悩みを書き出す
最初にやるべきことは、自社のサービスが解決できる顧客の悩みを徹底的に洗い出すことです。
顧客がどのような状況で、どのような言葉を使って検索するかを想像し、リストアップします。
この段階では、ツールを使わずに、まずは頭の中にあるアイデアをすべて書き出すことが大切です。
関連キーワードと再検索ワードを広げる
次に、洗い出したキーワードを元に、関連キーワードや再検索ワードを広げていきます。
ここで、SEOキーワード選定ツール（ラッコキーワードなど）を活用すると効率的です。
ユーザーが最初に検索した後に、さらに深く知りたいと思って検索する「再検索KW」も拾い上げることで、より網羅的なコンテンツを作ることができます。
検索意図ごとにキーワードを整理する
集めたキーワードを、ユーザーの検索意図ごとにグループ分けします。
「情報を知りたい」「比較検討したい」「すぐに依頼したい」など、意図によって提供すべきコンテンツは異なります。
1つの記事に複数の意図を混ぜないように整理することが、SEOキーワード選定のコツです。
競合の強さを見て優先順位を決める
最後に、整理したキーワードを実際に検索し、上位表示されている競合サイトの強さを確認します。
大手企業やポータルサイトばかりが上位を占めているキーワードは避け、自社でも勝てそうなキーワードから優先的に対策を進めます。
この優先順位づけが、成果を出すための鍵となります。
低DAサイトが優先すべきキーワードの特徴
DAが低いサイトが最初に狙うべきキーワードには、いくつかの共通点があります。
これらを意識することで、効率よくアクセスを集めることができます。
ロングテールで意図が明確なキーワード
低DAサイトは、3語以上の単語を組み合わせた「ロングテールキーワード」を優先的に狙うべきです。
ロングテールキーワード選定を行うことで、検索ボリュームは少ないものの、ユーザーの検索意図が非常に明確になり、成約率（コンバージョン率）が高くなる傾向があります。
問い合わせに近い悩み系キーワード
「〇〇 解決方法」「〇〇 業者 選び方」など、ユーザーが具体的な悩みを抱えており、解決策を探しているキーワードは、問い合わせに直結しやすいです。
これらのキーワードは、自社のサービスを提案する絶好の機会となります。
大手が深く対策していない実務キーワード
大手サイトは、検索ボリュームの多い一般的なキーワードを狙う傾向があります。
そのため、特定の業界やニッチな分野における「実務的なキーワード」は、大手が対策しきれていないことが多く、低DAサイトにとって狙い目となります。
キーワード選定でよくある失敗
SEOキーワード選定失敗の典型的なパターンを知っておくことで、同じ轍を踏まないようにすることができます。
検索数だけ見てビッグワードを選ぶ
前述の通り、検索ボリュームだけを見てビッグキーワードを選んでしまうのは、最もよくある失敗です。
競合が強すぎて全く順位がつかず、時間と労力を無駄にしてしまうことになります。
SEOキーワードずらし方などを活用し、少し視点を変えたキーワードを狙う工夫が必要です。
1記事に複数の意図を混ぜる
1つの記事に「〇〇とは」という基礎知識と、「〇〇の比較」という検討段階の情報を混ぜてしまうと、検索エンジンが記事のテーマを正しく理解できず、評価が分散してしまいます。
1記事につき1つの検索意図に絞ることが鉄則です。
記事を書いた後の内部リンク設計を考えていない
キーワードを選んで記事を書くだけでなく、記事同士をどのようにつなぐか（内部リンク設計）も重要です。
関連する記事同士を内部リンクでつなぐことで、サイト全体の評価を高めることができます。
この視点が抜けていると、SEOの効果を最大化できません。
自社対応と外注の判断基準
キーワード選定は自社で行うべきか、それともSEO会社に外注すべきか、迷う方も多いでしょう。
ここでは、その判断基準を解説します。
自社で対応しやすいケース
業界の専門知識が深く、顧客の悩みを熟知している場合は、自社でのキーワード選定が向いています。
また、まずはスモールスタートで、費用をかけずにSEOを試してみたい場合も、自社対応から始めるのが良いでしょう。
SEO会社に相談したほうがいいケース
競合が非常に強い業界や、自社サイトのDAが低く、どのキーワードから手をつければよいか全くわからない場合は、プロであるSEO会社に相談することをおすすめします。
客観的なデータに基づいた戦略的なキーワード選定が期待できます。
相談前に整理しておくべき情報
SEO会社に相談する際は、自社の強み、ターゲット顧客の像、競合他社の情報、そして現在のWebサイトの課題などを事前に整理しておくと、よりスムーズで的確な提案を受けることができます。
まとめ
SEOのキーワード選定は、Web集客の成否を分ける最も重要なプロセスです。
特にDAが低いサイトは、検索ボリュームに惑わされず、自社の強みが活きるロングテールキーワードを戦略的に選ぶことが求められます。
正しい手順でキーワードを選定し、着実に成果を積み上げていきましょう。
よくある質問（FAQ）
Q. 検索ボリュームが少ないキーワードでも狙うべきですか？
A. はい、狙うべきです。
検索ボリュームが少なくても、検索意図が明確なロングテールキーワードは成約に繋がりやすいため、低DAサイトにとっては非常に重要です。
Q. ビッグワードはいつから狙えますか？
A. ロングテールキーワードで上位表示を獲得し、サイト全体の評価（DA）が高まってきた段階で、徐々にビッグワードを狙っていくのが王道のステップです。
Q. SEO会社に相談する場合は何を渡せばいいですか？
A. 自社のサービス内容、ターゲット顧客、競合他社、現在の課題などをまとめた資料があるとスムーズです。
SEOキーワード選定例などを提示してもらうと、より具体的なイメージが湧くでしょう。
キーワード選定の優先順位づけが難しい場合は、競合状況と自社サイトの強さを踏まえて整理する形で、ぜひ一度無料相談をご利用ください。
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